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淘宝无线端直通车

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虽然直通车后台只有一个质量点。但真实情况是,在关键词推广的情况下,无线直通车和PC直通车有两种不同的质量分值计算方法,相互独立。

这回答了很多朋友的疑惑。

为什么无线直通车开通后点击率大幅提升,质量评分却没有上升反而下降?

与PC同样,影响无线终端质量得分的前三个因素如下:

1.与PC无线终端的文本相关性更为重要。这里的文字相关性主要是指婴儿的创意标题。因为在直通车的位置,直通车的创意标题多达20个字,而不是原标题。强调文本的相关性不仅是关键词应该尽可能出现在标题中,而且卖点词也应该出现在标题中。销售词的高相关性(例如,雪纺衬衫的卖点是性感的,只要创意标题是性感的,所有性感的关键词都会有高相关性),这将大大提高关键词的基本质量分数。

毫无疑问,点击率是质量评分中最重要的因素。这里只介绍两个知识点。

1、无线终端点击率普遍较高,因为众所周知的屏幕小,婴儿少。因此,在判断您的点击率是否合格时,标准也相应提高。以下是我的经验值:2%合格,3%以上优秀,1%以下差(免责声明:一般来说,具体类别可能存在偏差)。

第二,无线终端的点击率也应区分站内和站外。PC终端点击数据的影响。

3.2014年,官方直通车强调加强客户体验对质量评分的影响。当然,客户体验最重要的指标是点击转换率。在过去的7个月里,没有明显的官方行动来修改它。

此外,由于无线卖家的转化能力普遍较差,从竞争的相对性来看,由于每个人的表现都很差,他们的影响力就会减弱。所以我的判断是,转化率对质量分数影响不大。

专业司机使用直通车的创意标题通常是婴儿标题的有效补充,或者是纯粹的推广术语,比如一个月卖一万元,好评如潮,不能再下降。自无线直通车开通以来,直通车的创意标题显著增加了重要性。

原因有三:PC创意标题最多20个字,但最多17个字,其他都是隐藏的。所有无线终端显示;PC端直通车的位置不同于自然搜索结果的位置,而无线端直通车的位置与搜索结果的位置相结合,用户不知道;无线直通车的显示规则不是简单的出价*决定质量分数。

还有一个基于创意标题相关性的过滤规则。换句话说,即使你以高价购买一个关键字,它也可能不会显示,因为你的标题相关性很低。匹配方法一直分为三种:准确匹配、中心词匹配和广泛匹配。

在PC三者之间的区别是显而易见的。但对于无线终端来说,这种差异正在缩小甚至消失。因为无线终端的直通车强调准确性。假设卖投标词是云和手抓蛋糕,买方的搜索词是云和。如果您的匹配方法设置为准确,则PC没有显示无线;如果以匹配模式为中心,则竞价词的中心是产品名称手抓饼,无法与搜索词相匹配。

因此,PC终端和无线终端没有显示器;在广泛匹配的情况下:根据匹配原理,将显示PC。去淘宝搜索云和,直通车上可以看到很多卖云和手抓饼的宝宝。

但无线终端,即使出价高,也不一定表现出来。这是因为无线终端不仅考虑投标和质量分数,还考虑投标 因此,在系统识别后,卖方将放弃显示直通车位置的机会。如果没有合适的直通车广告,直通车广告甚至会被放弃,只保留更相关的自然搜索结果。

使直通车婴儿无法从关键词中显示。

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