淘宝购物双十一商家内容草指南
1、9月15日，内容种草场馆将推出双11「tag」玩法，用户根据发布的内容与相应的主题挂钩「tag」，经过「相关性」审核结束后，将呈现在种草主会场，「tag」与内容逐一对应，请务必找到相关内容tag停止发布内容，避免主会场无法显示。
内容挂「tag」方式：
1.在光合平台上申请双十一种草任务，根据推荐选择最适合自己的「tag」
2. 逛逛+发布号码，在相关主题下发布内容，自动匹配「tag」
二、整体内容方向
1.短视频内容为主，时长15s以上更好，画面和声音清晰，视频封面和标题信息点突出。
2.至少有4张图片，图片清晰，构图合理，第一张图片封面和标题信息点突出。
3.除了品牌活动预告、双11购买策略等导购内容外，其他种草内容提倡客观真实，没有明显的广告营销感。
4.为防止双十一商品池发生变化，尽量防止在10月20日前描述某一商品停止价格的肯定性，如「双十一必须优惠」「双十一必须减价」等，会从tag内肃清，可描述为「双十一必买」
三、内容方向分析
（1）自10月初以来，草的种植内容主要是知识、科普等发散的草的种植内容。在停止内容之前，停止储存水分，吸引消费者的注意，发散讨论，促进双11的气氛。
重点内容方向举例:
1)知识内容信息通过类别知识科普分享商品购买技巧、适用清单、明星/影视剧等。内容提示:
1.内容封面和标题倡议突出科普信息，如xxx科普，揭秘xx网红产品xxx同款”等;
2.整体内容符合主题，信息丰富，知识渊博，适用性强，参考性强，激发消费者的好奇心和求知欲，引导消费者关注某种商品或单品。
2)品牌活动预告分享店铺双11促销/优惠活动预告，如参与双11促销的商品类别/商品特点/优惠价格等信息。
内容倡议：
1.内容封面和标题可以直接突出品牌双11活动信息/优惠力度/活动开启时间，刺激消费者点击；
2.在接近消费者(咖啡店、酒店、家庭生活)的场景中，可以讲解双11的优惠力度、参与促销的商品信息、双11的抢购策略，营造双11的抢购氛围。
（2）激发这类草的意图主要是聚类推荐内容。经过场景、聚合推荐和具体的购物意向，消费者可以有场景目的地停止种草：
重点内容方向举例:
1)使用详细场景下的购物指南和好物指南和好东西，如农民工办公室必备好东西、厨房平价好东西开放、旅游必备好东西等。
内容倡议：
1.内容封面和标题突出详细的场景信息和商品特点，如厨房便宜、旅行便携、办公解压等；
2.整体内容可以分离商品在详细场景下的使用感受、使用特点、人物的生活状态、需求痛点等。，从而抵消消费者停止有针对性的安利和种草，比如租房者必备的物美价廉，农民工必备的物美价廉。
2)店铺组合套餐清单分享秋冬保湿水乳套装、洗烘家电套装等多种商品组合使用清单和商品套装购买清单。
内容倡议：
1.内容封面和标题倡议突出商品信息的组合，如使用场景、商品价格、商品特商品信息；
2.整体内容可以围绕组合商品信息展开，分离年底、秋冬等时令特征，分享秋冬必备保湿水乳套装、厨房小家电清单等商品特征。
3)本店价格优惠组合分享多种商品组合购买的价格优惠和省钱策略，如猫奴屯粮省钱策略、零食囤货策略等。
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